Who ‘won’ October 2026’s Steam Next Fest?

3줄 요약

1. 게임 시장 분석 뉴스레터 GameDiscoverCo를 운영하는 Simon Carless가 2026년 10월 19일부터 26일까지 열린 Steam Next Fest의 참가 데모 약 7,319개를 추적했다. 집계 항목은 순수 이용자 수, 최대 동시접속자(CCU), 신규 위시리스트 증가량이다.
2. 순수 이용자 60만 명을 기록한 Worst Class Ever와 최대 동시접속자 39,787명을 기록한 Probably Stolen 등 협동 소동극과 시뮬레이션 세부 장르가 강세였다. 위시리스트 상위권 대다수는 행사 이전부터 관심도가 높고 데모도 흥행하던 작품이었다.
3. 참가 데모는 7,319개로, 2026년 6월의 4,382개보다 66.6% 급증했다. 상위 10% 게임의 팔로워 증가량은 6월 대비 48%, 2025년 10월 대비 64% 감소했고, 위시리스트 상위 10개 게임의 증가량 중앙값도 6월 14만 3,000개에서 10월 8만 개로 44% 줄었다.

10월 넷째 주 게임 디스커버리 동향

GameDiscoverCo는 본문 분석에 앞서 2026년 10월 넷째 주의 주요 플랫폼 및 게임 발견 지표를 먼저 정리했다. 미출시 Steam 게임의 최근 7일간 신규 위시리스트 증가량 추정치에서는 좀비 생존 전략 게임 Ebbtide가 20만 6,546개를 추가하며 1위를 기록했다¹. 출시를 앞둔 무협 액션 소울라이크 Phantom Blade Zero는 7일간 위시리스트 11만 6,555개를 더해 3위를 차지했으며, 누적 위시리스트는 약 240만 6,690개에 달한다.

GameDiscoverCo Pro가 추정한 미출시 Steam 게임의 최근 7일 위시리스트 증가량 상위 목록. 출처: GameDiscoverCo

Next Fest 참가작 외에도 세 작품이 주간 위시리스트 증가 상위 10위권에 포함됐다. Valve의 Deadlock은 6위로, 8만 8,111개가 증가해 누적 약 420만 개를 기록했다. 고전 영화 기반 리마스터 DreamWorks Shrek 2 Remastered는 8만 2,599개가 증가해 7위였고, 출시 전 무료 데모 공개를 앞둔 축구 매니지먼트 시뮬레이션 Football Manager 27은 6만 468개가 증가해 10위였다.

플랫폼 정책과 업계 단신에서 주목할 변화는 다섯 가지다.

• Steam 개인 캘린더(Personal Calendar) 정식 출시: Valve가 이용자 맞춤형 출시 예정작 달력 기능을 정식 도입하며 개발자용 권장 사항을 공개했다. 얼리 액세스든 1.0 정식 출시든 출시 예정일을 최소 60일 전에 등록해야 하며, 허수가 아닌 실질적인 위시리스트 규모가 클수록 개인 캘린더에 노출될 확률이 높아진다. DLC는 기본 게임을 이미 보유한 이용자의 개인 캘린더에만 표시된다.

• 콘솔 모딩 지원 확대: CD Projekt Red가 The Witcher 3에 이어 Cyberpunk 2077에서도 PS5를 포함한 콘솔 및 크로스플랫폼 모드 지원을 시작했다. 초기 PS5용 모드는 기존 에셋과 대사를 재활용한 신규 퀘스트와 로맨스 강화 모드 등 50여 종 규모다.
• 10월 스트리밍 쇼케이스 성과 둔화: 인디 게임 합동 쇼케이스인 Triple I Initiative 10월 행사의 참가작 7일 Steam 위시리스트 증가 중앙값은 약 1만 5,000개로, 2026년 4월 행사 대비 75% 감소했다. 화제성 높은 신작의 최초 공개 비중이 줄었고 Steam 상점 전면 피처링 부재와 빡빡한 행사 일정이 겹친 결과다. 같은 달 열린 다른 쇼케이스들과 비교하면 여전히 4배 높은 수치다.
• 미국 9월 하드웨어 매출과 흥행작 지표: 시장조사업체 Circana 집계 기준 2026년 9월 미국 게임 시장 전체 지출은 전년 동기 대비 1% 감소한 48억 달러였다. PS5 독점작 Wolverine 출시 주간에 하드웨어 판매가 증가하면서 9월 콘솔 하드웨어 매출은 전년 동기 대비 12% 증가한 3억 6,200만 달러를 기록했다. 개별 타이틀로는 Gaijin의 25달러 PvPvE 슈터 Active Matter가 Steam 초기 최대 동시접속자 4,500명 수준이었음에도 높은 이용자 잔존율과 자체 런처 및 멀티플랫폼 판매에 힘입어 6주 만에 50만 장 판매를 달성했다. 차량 물리 시뮬레이션 BeamNG.Drive의 PS5 버전은 출시 첫 주에 약 100만 장 판매된 것으로 추산됐다.
• 넷플릭스의 게임 및 크리에이터 투자 기조 변화: Matthew Belloni의 Puck 뉴스레터 보도에 따르면, 넷플릭스 신임 최고콘텐츠책임자(CCO)로 합류한 Peter Rice는 브랜드 가치 희석과 앱 화면의 복잡도를 이유로 비디오 팟캐스트, 게임, 유튜브 스타일 크리에이터에 대한 투자를 줄이는 방향을 선호하는 것으로 전해졌다.

순수 이용자 수와 동시접속자 상위권: 협동 소동극과 사전 흥행작의 강세

2026년 10월 Steam Next Fest에는 약 7,300개의 데모가 참가했다. Valve가 공개한 공식 ‘가장 많이 플레이된 데모 Top 50’과 GameDiscoverCo Pro의 실시간 추적 데이터를 종합하면, 이번 행사의 전체 참가작 7일 위시리스트 증가 중앙값은 60개, 평균값은 779개였다².

GameDiscoverCo Pro의 2026년 10월 Steam Next Fest 추적 대시보드. 상위 10% 구간의 7일 위시리스트 증가 중앙값은 2,756개인 반면 하위 구간은 급격히 낮아진다. 출처: GameDiscoverCo

순수 이용자 수(Unique Players) 기준 상위 10개 데모는 세 가지 흐름으로 요약된다.

첫째, 친구들과 가볍게 소동을 벌이며 즐기는 협동 게임(co-op, 이른바 ‘friendslop’ 인접 장르)이 이용자 수와 동시접속자 수에서 두드러진 성과를 냈다. 위시리스트 순위에서는 상대적으로 덜 잡히더라도 실제 데모 실행 인원은 매우 많았다. 교사의 눈을 피해 장난을 치는 비대칭 협동 게임 Worst Class Ever는 순수 이용자 60만 명으로 전체 1위를 기록했다. 방귀를 추진력 삼아 뗏목을 모는 협동 게임 Fart Together는 순수 이용자 4위였고, 단순한 규칙의 협동 배구 게임 Just Volleyball은 6위를 차지했다.

둘째, 행사 시작 전부터 이미 강력한 데모 흥행세를 확보하고 있던 작품들이 상위권을 유지했다. 행사 3주 전 GameDiscoverCo가 집계한 주간 데모 동시접속자 차트에서 이미 1위부터 3위를 차지했던 세 작품이 이번 행사에서도 그대로 최상위권에 이름을 올렸다. 사이버펑크 전당포 경영 시뮬레이션 Probably Stolen은 3주 전 데모 동시접속자 차트 3위였고, 이번 행사에서는 순수 이용자 2위와 최대 동시접속자 1위를 기록했다. 방치형 탐색 게임 Find The Needle은 3주 전 데모 동시접속자 2위였으며, 이번 순수 이용자 순위는 3위였다. 애니메이션 풍 데스크톱 동반자 프로그램 Character House는 3주 전 데모 동시접속자 1위였고, 이번 순수 이용자 순위는 7위였다.

셋째, 행사 직전에 데모를 처음 공개해 단기간에 이용자를 모은 신규 돌파 사례도 일부 존재했다. 고딕 분위기의 보석 세공 시뮬레이션 Abyssal Lapidary는 행사 직전 데모를 출시해 순수 이용자 8위를 기록했고, 대형 판타지 MMO ArcheAge Chronicles도 행사 시점에 맞춰 데모를 공개해 순수 이용자 5위를 기록했다.

행사 기간 최대 동시접속자(CCU) 상위 20개 게임. 출처: GameDiscoverCo

행사 기간 최대 동시접속자(CCU) 상위 20개 목록을 보면 이용자 수 상위권 작품들의 실제 접속 규모가 확인된다. 상위 20위에 진입하기 위한 기준선은 약 1,500명(20위 Mortuus 1,513명)이었으며, 기괴한 분위기의 협동 호러 채굴 클리커 게임 Bore가 최대 동시접속자 2,945명으로 12위를 기록하며 협동, 호러, 방치형 문법이 결합된 최신 유행을 보여줬다.

신규 위시리스트 상위 30위와 미시 트렌드의 분산

성인용 게임을 제외한 행사 기간 신규 위시리스트 증가량 상위 10개 게임에서는 Probably Stolen이 16만 900개로 1위를 차지했다. 2위 Abyssal Lapidary의 증가량은 12만 1,400개로, 행사 전 대비 427% 증가했다. ArcheAge Chronicles는 9만 3,200개로 3위를 기록했다.

행사 기간 신규 위시리스트 증가량 상위 10개 게임. 출처: GameDiscoverCo

순수 이용자 수 상위권과 겹치는 작품으로는 절차적 생성 맵 기반 라운드제 협동 좀비 FPS Mortuus(+6만 600개, 7위), Loftia(+5만 4,100개, 9위), Find The Needle(+5만 1,900개, 10위)가 있었다. 전투 비중을 높인 Stardew Valley 스타일 픽셀 RPG Emberville은 7만 9,200개가 증가해 4위를 기록했고, 어두운 분위기의 1인칭 낚시 어드벤처 Dreadmoor는 6만 4,200개가 증가해 5위였다. 고전 격투 게임 리마스터 Godzilla: Destroy All Monsters Melee Remastered는 6만 3,400개가 증가해 6위, 설원 열차 생존 FPS Frostrail은 5만 5,300개가 증가해 8위를 기록했다. Emberville은 Next Fest 데모 피드백을 반영해 출시 시점을 2027년 1월로 연기했다.

Simon Carless는 이 목록을 근거로 Steam Next Fest가 대다수 게임에서 최초 관심 형성보다 기존 관심의 증가에 더 크게 기여한다고 분석한다. 예를 들어 8위 Frostrail은 행사 시작 전에 이미 위시리스트 65만 개 이상을 보유하고 있었고, Emberville과 ArcheAge Chronicles, Dreadmoor 역시 행사 전부터 수십만 단위의 위시리스트를 확보한 상태였다.

행사 기간 신규 위시리스트 증가량 11위부터 30위까지의 게임 목록. 출처: GameDiscoverCo

위시리스트 증가 11위부터 30위 구간의 증가량은 +2만 9,500개(30위 Never Be Alone)에서 +5만 1,300개(11위 ReBlade: The Death Spiral) 사이로 집계됐다. 2026년 6월 Next Fest의 11위부터 30위 구간이 +4만 개에서 +7만 8,000개 사이였던 것과 비교하면 전반적인 증가폭이 감소했다. 이 구간에는 사이버펑크 액션 RPG ReBlade: The Death Spiral(#11, +5만 1,300개)과 역방향 농사 방치형 게임 Unharvest(#12, +5만 1,200개)가 포함됐다. 사후세계 영혼 심사 클리커 Deadline: Afterlife Processing은 4만 7,200개가 증가해 15위였고, 초기 FromSoftware 작품에서 영감을 받은 1인칭 RPG Queen’s Domain은 3만 9,900개가 증가해 18위를 기록했다.

신규 위시리스트 증가 상위 15개 게임이 공유하는 상위 5개 Steam 태그 관계도(Michael Chan 제작). 출처: GameDiscoverCo

위시리스트 증가 상위 15개 게임의 상위 5개 Steam 태그를 분석한 네트워크 차트에서는 단일 대형 유행 장르가 확인되지 않았다. 대신 10개에서 15개 세부 장르의 미시 트렌드가 동시에 관측됐다. 크래프팅 시뮬레이션, 상점 경영 시뮬레이션, 데스크톱 동반자, 협동 소동극, 아늑한 건설 게임뿐 아니라 방치형 게임(Find The Needle, Unharvest), 리마스터(The Wolf Among Us Remastered 13위, Godzilla 6위), 그리고 러브크래프트풍 기괴한 분위기(Abyssal Lapidary, Dreadmoor)가 각자의 수요층을 모았다.

참가 데모 7,319개 돌파와 백분위 성과의 하락

이번 10월 행사의 가장 큰 변화는 참가 데모 수의 급증이다. Simon Carless는 행사 전 기존 추세선을 바탕으로 참가 데모가 5,000개를 조금 상회할 것으로 예상했으나, 막판 철회된 데모를 제외하고도 실제 추적된 참가 데모는 7,319개에 달했다. 직전 행사인 2026년 6월(4,382개) 대비 66.6% 증가한 수치이며, 3년 전인 2023년 6월(887개)과 비교하면 8배 이상 늘어난 규모다.

회차별 Steam Next Fest 참가 데모 수 추이. 출처: GameDiscoverCo

저자는 출품된 게임 상당수가 수작업으로 만든 준수한 품질의 게임이라면서도, Steam의 생성형 AI 사용 공시만으로는 다 파악하기 어려운 출품작 급증 현상이 나타나고 있다고 지적한다³.

그 결과, 전체 참가작 대비 상대적 백분위(percentile)로 측정한 개별 게임의 성과는 모든 구간에서 크게 감소했다. 여러 회차를 같은 조건으로 비교하기 위해 Steam 팔로워 증가량을 사용했다. 2026년 10월 참가작 중 상위 10%에 해당하는 게임의 팔로워 증가량은 +63명이었다. 위시리스트로 환산하면 약 +1,500개 수준으로, 2026년 6월(+121명) 대비 48% 감소, 1년 전인 2025년 10월(+173명) 대비 64% 감소한 수치다.

백분위 대신 절대 순위로 비교해도 최상위권 게임의 위시리스트 증가량은 줄었다. 위시리스트 증가 상위 10개 게임의 중앙값은 2026년 6월 +14만 3,000개에서 2026년 10월 +8만 개로 44% 감소했다. 저자는 행사가 지나치게 과밀해지면서 유력 게임들이 대형 데모 최초 공개 시점을 Next Fest 기간 밖으로 분산하고 있고, 계절적으로도 10월 행사가 6월보다 완만했던 점이 함께 작용했다고 설명한다.

저자의 결론은 명확하다. 많은 개발자는 Valve가 플랫폼 차원에서 직접 홍보하는 행사라는 이유만으로 Next Fest를 실제보다 중요하게 여기거나 지나치게 걱정하게 됐다. 플랫폼 내부 노출 경쟁은 갈수록 치열해지고 있지만, 플랫폼 외부에서 자체적인 화제성과 이용자 유입을 만들어낼 수 있는 게임은 충분한 성과를 낼 수 있다는 진단이다.

가장 흥미로운 지점

이번 데이터에서 특히 눈에 띄는 현상은 데모 플레이 지표(순수 이용자 수, 최대 동시접속자)와 구매 의향 지표(신규 위시리스트)의 분리다. 순수 이용자 60만 명으로 전체 1위를 차지하고 최대 동시접속자 2만 7,827명(2위)을 기록한 Worst Class Ever나, 이용자 수 4위인 Fart Together, 이용자 수 6위인 Just Volleyball은 정작 신규 위시리스트 증가 상위 10위권에는 한 작품도 들지 못했다. 친구들과 무료 데모를 켜서 한바탕 웃고 즐기는 협동 소동극(friendslop)은 행사 기간에 접속자가 즉각 급증한다. 그러나 정식 출시 후 유료 구매 의향을 나타내는 위시리스트는 접속자와 같은 비율로 증가하지 않는다는 뜻이다. 반대로 위시리스트 증가 4위인 Emberville(+7만 9,200개, 최대 CCU 1,612명)과 5위인 Dreadmoor(+6만 4,200개, 최대 CCU 828명)는 동시접속자 규모가 상대적으로 작아도 확실한 구매 대기층을 모았다.

다른 하나는 참가 데모 7,319개 시대가 만든 구조적 변화다. 한 회차 만에 출품작이 66.6% 급증하면서 전체 참가작의 절반(상위 50% 중앙값)이 일주일 동안 얻는 신규 팔로워는 5명, 신규 위시리스트는 60개에 불과해졌다. 상위 10%에 들어도 팔로워 63명(위시리스트 약 1,500개) 증가에 그친다. 행사 3주 전 데모 차트에서 1위, 2위, 3위를 기록한 세 작품은 Probably Stolen, Find The Needle, Character House였다. 세 작품은 행사 기간에도 최상위권 성적을 유지했다. 이 자료는 행사 중 알고리즘 노출 혜택에 필요한 조건으로 Next Fest 시작 전 데모 공개와 초기 이용자 확보를 제시한다.

출처

Simon Carless (GameDiscoverCo), 「Who ‘won’ October 2026’s Steam Next Fest?」, 2026-10-28. 원문: https://newsletter.gamediscover.co/p/who-won-october-2026s-steam-next

치비 서소영 삽화 2장은 「느낌적인 느낌을 숫자로 옮기는 일」의 치비 서소영 라인아트를 참조해 gpt-image-2.5-flare로 따로 생성했다.